Есть множество способов привлечь внимание, но албанский телеканал Zjarr выводит это на совершенно новый уровень.
Несколько лет назад их решение пригласить на эфир ведущих новостей без бюстгальтеров вызвало бурю эмоций — и по сей день люди спорят, было ли это смелым и инновационным ходом или же просто переходом границы.
В эпоху, когда женщины много боролись за равенство на рабочем месте, за уважение к своему достоинству и против объектуализации в медиа, один албанский новостной проект вновь разжег спор благодаря поразительно смелому решению.
В 2016 году телеканал Zjarr попал в заголовки, использовав провокационный формат — с минимальной одеждой у ведущих — для привлечения зрителей и повышения рейтингов.
В эфире ведущие носили открытые жакеты, под которыми не было ничего, передавая последние новости. Это вызвало огромный резонанс в Албании — небольшой и консервативной стране на Балканах, в Европе.
По словам владельца телеканала, такой подход оказался успешным — и, возможно, даже необходимым, учитывая историю Албании.
На протяжении 40 лет страна находилась в заложниках у Энвера Ходжи, печально известного коммунистического диктатора, правившего с 1944 года до своей смерти в 1985 году. Его режим отличался жесткой цензурой, гражданскими репрессиями и атмосферой социального недоверия.
«В Албании, где новости манипулируются политическими силами, аудитории нужен был канал, который показывал бы информацию такой, какая она есть — обнаженной», — заявил владельца Zjarr TV Исмет Дришти в интервью AFP в 2016 году.
«Немного нетрадиционно» Дришти уверял, что нагота ведущих — способ продемонстрировать прозрачность и беспристрастность телевидения.
«Мы не продаем секс, мы репродуцируем новости такими, какие они есть. Это и символично, и хорошая реклама», — сказал Дришти.
Поскольку формат оказался таким успешным, владельцы захотели расширить концепцию. На некоторое время Zjarr TV даже рассматривал возможность трансляции новостных блоков на французском и английском языках по модели «bare information» (буквально — «голая информация»).
Концепция также превратила ведущих канала в настоящих звезд. Одной из них была Энки Бракаж, 21 год, которая вела международную новостную программу. Её эффектные наряды, часто подчеркивавшие декольте, оказались по душе многим зрителям, что привело к резкому росту рейтингов.
«Большинство соглашается, что её стиль ведения немного нестандартный, но мы активно работаем над этим. Честно говоря, это, похоже, нисколько не сказывается на её рейтингах», — прокомментировал представитель канала.
