Существует множество способов привлечь внимание, но албанская телекомпания Zjarr выводит это на совершенно новый уровень. Несколько лет назад их решение показать телеведущих без бюстгальтера вызвало бурные эмоции — и по сей день люди все еще спорят, было ли это смелым и новаторским или просто выходом за рамки дозволенного. В эпоху, когда женщины упорно боролись за равноправие на рабочем месте, уважение к своему достоинству и прекращение объективации в СМИ, албанская новостная программа вновь разожгла споры своим поразительно смелым выбором.
Еще в 2016 году телеканал ZJARR попал в заголовки новостей, используя провокационный формат — демонстрируя полуобнаженных ведущих — для привлечения зрителей и повышения рейтингов. Телеведущие появлялись в открытых пиджаках, под которыми ничего не было, зачитывая последние новости. Это вызвало значительный ажиотаж в Албании, маленькой и консервативной стране на Балканах, в Европе. По словам владельца телеканала, этот подход оказался успешным — и, возможно, даже необходимым, учитывая историю Албании. В течение 40 лет страна находилась в заложниках у Энвера Ходжи, печально известного коммунистического диктатора, правившего с 1944 года до своей смерти в 1985 году. Его режим характеризовался строгой цензурой, гражданскими репрессиями и атмосферой социального недоверия.
«В Албании, где новости манипулируются политическими силами, аудитории нужна была среда, которая представляла бы информацию такой, какая она есть – „голой“», – рассказал AFP в 2016 году владелец Zjarr TV Исмет Дришти. «Немного нетрадиционно», – заверил Дришти, добавив, что нагота их ведущих была способом продемонстрировать прозрачность и беспристрастность на телевидении. «Мы не продаем секс, мы воспроизводим новости такими, какие они есть. Это и символично, и хорошая реклама», – сказал Дришти.
Поскольку это было так успешно, владельцы захотели расширить концепцию. Некоторое время Zjarr TV даже рассматривал возможность трансляции новостных выпусков на французском и английском языках с «обнаженной информацией», следуя той же модели. Концепция также превратила ведущих канала в настоящих звезд. Одной из них была Энки Брацай, 21 год, которая вела международную новостную программу. Ее привлекательные наряды, которые часто открывали ее декольте, очевидно, нашли отклик у многих зрителей, что привело к резкому росту рейтингов. «Большинство согласны, что ее стиль презентации немного нетрадиционен, но мы активно работаем над этим. Честно говоря, это, похоже, нисколько не вредит ее зрительским рейтингам», – прокомментировал представитель канала.
Энки Брацай получила эту высокопрофильную работу после прослушивания с расстегнутой блузкой, доказав, что она далека от традиционного журналиста. В то время молодая женщина изучала связи с общественностью в своем местном университете. В 2016 году она размышляла о своем решении появиться без бюстгальтера во время экранных проб, говоря: «Я просто нашла способ опередить конкурентов в этой конкурентной индустрии». Энки поделилась своими мыслями о том, как выделиться: «Было ясно, что если я хотела добиться успеха, мне нужно было быть смелой и предложить что-то иное». Энки также упомянула, что проконсультировалась с родителями перед принятием решения, и их поддержка облегчила все.
Однако существовали четкие границы того, что Zjarr TV будет терпеть от своих ведущих новостей. Официально Энки покинула канал, сославшись на недовольство своей зарплатой, но ее коллеги намекали на другую историю. Настоящая причина заключалась в том, что, когда Энки Брацай приняла предложение о модельной работе с Playboy, ее работодатели на телеканале посчитали, что она перешла черту. Нагота и даже купание топлесс остаются табу в консервативной Албании, где около 60 процентов населения — мусульмане, по данным Daily Mail.
Когда популярная Брацай была уволена, каналу нужно было найти замену. Они выбрали несколько более опытную 24-летнюю ведущую Грету Ходжай. Как и Энки, она также начала работать в состоянии полураздетости. «Я усердно работала пять лет на местном телевидении, где оставалась незамеченной», – рассказала AFP жизнерадостная и расслабленная Ходжай. «Я ни о чем не жалею — за три месяца я стала звездой». В повседневной жизни она обычно одевалась как другие женщины ее возраста, но каждое утро на канале она преображалась в другую личность, надевая откровенный, предпочтительно розовый пиджак, чтобы читать новости. Ее раздетое изображение «предназначено только для телевидения, для информации», – сказала она.
Zjarr TV – не единственное место, где женщины-ведущие обнажались. В Венесуэле, например, ведущая новостного сайта разделась догола, чтобы отпраздновать успех на футбольном чемпионате Кубка Америки. Изображения с албанского канала распространились как лесной пожар, а видео с привлекательными ведущими новостей стали вирусными в социальных сетях. Один клип с раздетой ведущей набрал почти 700 000 просмотров на YouTube и продолжает привлекать внимание. В то время как многие интернет-пользователи жаждали узнать, где можно посмотреть спорную программу, другие повышают свои голоса, требуя большей ответственности от СМИ в борьбе за уважение и равенство.
«Жалко принимать такое только ради того, чтобы быть на экране», – прокомментировал один онлайн-критик, в то время как другой назвал этот шаг «возмутительным» и «отвратительно сексистским». Изображения Греты Ходжай часто появляются в Facebook, вызывая постоянные споры. Иногда эти дискуссии расширяются до более широкого разговора о том, как одеваются телеведущие в целом. «Слишком много женщин на ТВ, у которых декольте слишком низкие в различных шоу. В последнем эпизоде AGT две женщины носили ОЧЕНЬ сомнительные платья. Мне все равно, что женщины носят в повседневной жизни, но на телевидении должны быть лучшие стандарты», – прокомментировал один человек.
Однако мнения остаются разделенными. «Я не вижу ничего плохого в этой картинке. Это заставит особенно мужчин быть более внимательными к новостям», – написал другой человек. Интересно, что реакция феминистских групп и журналистских ассоциаций в Албании была довольно приглушенной. Zjarr TV вызвал мало реакции со стороны этих организаций. «Существует разнообразие выбора, и каждый свободен переключить канал», – сказал Леонард Олли, журналист и специалист по связям с общественностью в столице Тиране. Однако Александр Чипа, президент Союза албанских журналистов, занял более критическую позицию в отношении тактики станции, использующей полуобнаженных ведущих новостей. «Нагота не может разрешить кризис в СМИ, которые сделают что угодно, чтобы выжить», – заявил он.
И в этом случае звезда шоу, сама Ходжай, казалось, лишь слегка беспокоилась из-за критики. В интервью Ходжай заявляет, что почти не обращает внимания на бесконечные комментарии и комплименты в свой адрес. «Для меня главное, что у меня все хорошо, как в работе, так и в моей новой славе. Я живу прекрасной жизнью, полной любви», – поделилась она. В ее районе все ее обожают, осыпая комплиментами и пристально следя за ее карьерой. Многие даже предлагают советы для каждого выпуска ее телешоу. «Я получаю бесчисленные сообщения в мой почтовый ящик, и многие зрители звонят во время шоу «Zbardhi», чтобы похвалить меня. Нет ничего чудеснее этого! Плюс, я никогда не испытываю недостатка в букетах цветов — даже дважды в неделю!»
Вы поклонник уникального стиля Греты, или вы считаете, что должны быть более строгие границы в том, как ведущие представляют новости? Мы хотим услышать ваше мнение! Поделитесь своими мыслями в комментариях на Facebook!
